Page 15 - medorledor142

‫מגזין מדור לדור‬

‫זהות‪ ,‬מעבר‬
‫ואפשרות – מסע‬
‫הצמיחה העסקית‬

‫לבדוק‪ :‬איך הזהות העסקית שלה באה לידי ביטוי בשפה‪ ,‬במיתוג‪,‬‬ ‫מאת‪ :‬זיוה זוהר‬
‫ובאופן שבו היא מציגה את עצמה? האם היא מצליחה לשמור על‬
‫עולם הדינמי של העצמאיות‪ ,‬הזהות העסקיתב‬
‫הערכים שמלווים אותה גם כשהיא מתרחבת?‬ ‫היא הרבה מעבר ללוגו או צבעי המותג‪.‬‬

‫לסיכום‪:‬‬ ‫היא נבנית מתוך חוויות‪ ,‬ערכים ותפיסות פנימיות של בעלת העסק‪.‬‬
‫זהות זו מהווה מצפן שמלווה אותנו בכל צעד — מההחלטה על סוג‬
‫זהות‪ ,‬מעבר ואפשרות הם שלושת המרכיבים החשובים בצמיחה‬ ‫השירות או המוצר‪ ,‬דרך האופן שבו אנו מתקשרות עם הלקוחות‪,‬‬
‫עסקית‪ .‬הם מאפשרים לנו לא רק לגדול כלכלית‪ ,‬אלא גם להתפתח‬
‫כבעלות עסק שמגשימות את הייעוד האישי והמקצועי שלנו‪ .‬בכל‬ ‫ועד לתמחור והצבת גבולות‪.‬‬
‫מעבר מסתתרת אפשרות ‪ -‬וכל אפשרות יכולה לחזק את הזהות‬
‫אחת הנקודות המורכבות במסע הזה היא המעבר— הרגע שבו אנו‬
‫שלנו‪.‬׳‬ ‫מבינות שהעסק שלנו מתפתח ומשתנה‪ ,‬ושעלינו לעבור לשלב‬
‫הבא‪ .‬זה יכול להיות מעבר מתמחור נמוך לתמחור שמשקף את‬
‫על המומחית‬ ‫זיוה זוהר‪-‬יועצת מס ומתכננת פרישה‬ ‫הערך שלנו‪ ,‬מעבר לעסק דיגיטלי‪ ,‬או אפילו שינוי מהותי בקהל‬
‫היעד או בהצעת הערך‪ .‬המעבר דורש אומץ‪ ,‬כי הוא מטלטל את‬
‫סרוק אותי‬ ‫‪[email protected]‬‬ ‫הביטחון שהצלחנו לבנות לעצמנו לאורך הדרך‪ .‬אבל הוא גם מביא‬
‫איתו אפשרות — אפשרות לפרוץ גבולות‪ ,‬לגדול‪ ,‬ולחוות הצלחות‬
‫‪050-2324335‬‬
‫חדשות‪.‬‬
‫מבצע‬ ‫האפשרות טמונה בדיוק ברגעים האלה של מעבר‪ .‬כל פעם‬
‫שאנחנו נדרשות להתמודד עם שינוי ‪ -‬קטן או גדול ‪ -‬נפתחת לנו‬
‫‪ 4‬ספרי מתכונים מהמטבח הצרפת‪399‬‬ ‫דלת‪ .‬אפשרות לשאול את עצמנו שאלות חדשות‪ :‬מה מגדיר אותי‬
‫‪₪480₪‬‬ ‫ב‪-‬‬ ‫כבעלת עסק? איך הזהות שלי משתנה בהתאם למעבר שאני‬

‫לרכישה לחצו‬ ‫עוברת? האם אני נאמנה לעצמי גם כשאני מתפתחת?‬

‫או התקשרו ליהודית לוטואק‪054-7388825 :‬‬ ‫כדי להפוך אפשרות להזדמנות אמיתית‪ ,‬חשוב‬
‫שנכיר בערך של הזהות שלנו‪ .‬שנבין שהיא‬
‫‪15‬‬ ‫מתעצבת כל הזמן‪ ,‬גם מתוך שגרה וגם מתוך‬
‫מעברים‪ .‬רק כך נוכל לייצר הלימה בין הערכים‬

‫שלנו לבין הדרך שבה העסק שלנו מתנהל‪.‬‬

‫למשל‪ ,‬עצמאית שעברה משלב שבו עבדה בעיקר עם לקוחות‬
‫מקומיים‪ ,‬לשלב שבו היא פונה גם לשווקים בינלאומיים‪ ,‬תצטרך‬

‫גיליון ‪142‬‬