Page 22 - medorledor127

‫תרבות ואומנות‬

‫איך בוחרים שם‬
‫לבקבוק יין?‬

‫היין‪ ,‬לאיכויותיו‪ ,‬או לתהליך הייצור שלו?‬ ‫מאת‪ :‬אביטל גרינשטיין ‪ -‬ניצן‬
‫השם יכול לשקף גם את ערכי המותג ואת הסיפור שלו‪.‬‬
‫לדוגמה‪ ,‬אם מדובר במותג‪ ,‬שמתמקד בייצור יינות בעזרת קרני‬ ‫חירת שם לבקבוק יין היא עניין מרתק ומאתגר‪,‬ב‬
‫השמש‪ ,‬שם שמתאר את המקורות הטבעיים של האוכלוסייה‬ ‫שמטרתו לשקף את הייחודיות והאישיות של היין‪.‬‬

‫המקומית יכול להיות מתאים‪.‬‬ ‫כאשר בוחרים שם לבקבוק יין‪ ,‬מתייחסים למספר נקודות‬
‫חשובות‪:‬‬
‫אז אילו דוגמאות ליינות עם שמות‪ ,‬שהמציאו ממש‬
‫עבורם?‬ ‫ראשית‪ ,‬מי בוחר את שם הבקבוק? מסתבר שאין דמות‬
‫מסויימת בעולם היין שתפקידה לבחור את שם הבקבוק‪ .‬אם‬
‫למשל‪:‬‬ ‫יש את היינן שהוא טועם ומבטא את רעיונות הטעם לגביי שיום‬
‫יקב מוניץ‪ ,‬יין אביהו – בלנד העשוי מ ‪ 91% -‬קברנה פראנק‪9% ,‬‬
‫הבקבוק – אין משהו מסויים שזהו תפקידו‪.‬ה‪.‬‬
‫מרלו והוא ע"ש אביהם של בעליי היקב‪.‬‬ ‫כאשר בוחרים שם אחד העקרונות לבחירת השם הוא‪ ,‬שהוא‬
‫יקב סוסון ים‪ ,‬המינגווי ‪ -‬פטיט סירה‪ ,‬קברנה סובניון‪ ,‬סירה‪ ,‬יין זה‬ ‫צריך להיות ברור וקל לקריאה כדי שלקוחות יוכלו לזהות אותו‬
‫נקרא על שמו של הסופר והעיתונאי האמריקאי ארנסט המינגווי‪.‬‬ ‫בקלות במדף‪ .‬ניתן לשקול שמות קצרים ותמציתיים‪ ,‬שמתארים‬
‫יקב ויתקין‪ ,‬מסע ישראלי‪ ,‬רוזה‪ ,‬שם הסדרה מייצג מסע פיזי ברחבי‬ ‫את היין‪ ,‬כמו גם שמות מעניינים ומרגשים שמעודדים את הקונים‬

‫הארץ‪ ,‬שמטרתו בציר הענבים המיוחדים מכל אזור‪.‬‬ ‫לנסות ולטעום‪.‬‬
‫ישנם ייננים שנותנים את שמות הילדים או הנכדים שלהם‬
‫אביטל גרינשטיין – ניצן ‪ -‬מספרת את סיפור היין בארץ‬
‫‪[email protected] I 052-6566503‬‬ ‫לבקבוקיי היין החדשים‪.‬‬
‫כדאי גם ששם הבקבוק יתאים לסגנון היין ולתכונותיו‪ .‬לדוגמה‪ ,‬יין‬
‫על המומחית‬ ‫אדום יכול לקבל שם שמעודד את הצרכן לדמיין טעמים עמוקים‬
‫ומורכבים‪ ,‬בעוד יין לבן יכול לקבל שם שמעצים את הקרירות‬
‫סרוק אות‬
‫והרעננות שלו‪.‬‬

‫שםהבקבוקיכולגםלשפראתחווייתהצריכהשל‬
‫היין‪ .‬שם מרגש או מעניין עשוי להוסיף לקסם של‬

‫הערב וליצור חווית שתייה מיוחדת ונפלאה‪.‬‬

‫חשוב גם לשקול אילו הזדמנויות שיווקיות יכולות להתפתח‬
‫ממשמעות השם שיבחר‪ ,‬האם יש בו איזשהו קשר למקום מוצא‬

‫‪22‬‬