Page 37 - medorledor87
P. 37
מגזין מדור לדור למשל עליית הכוח והמעמד של הנשים ,שהופכות לכוח רב
משמעות בכלכלה החרדית .משמעות הדבר שיש למשל צורך
יעילים. לקיים אירועים עסקיים מיוחדים לנשים חרדיות .אגב ,בניגוד
פרסומת ב - facebook-יכולה להיות למקובל לחשוב בחברה החילונית ,ירידי מכירות לחרדים לרוב
יעילה ,אך נדרשת כאן עבודה עמוקה
ומדויקת של פילוח קהל היעד .קידום דף אינם מקיימים בהפרדה בין נשים לגברים.
נחיתה או אתר בגוגל הוא אחד מכלי
הפרסום היעילים ביותר במגזר כי הוא על מה חשוב להקפיד כשעורכים יריד כזה?
מגיע לרוב פלגיו .כלי יעיל נוסף הוא
באמצעות דיוור במייל .יש אפילו עיתונים "יש להקפיד שמועד היריד וטיבו יהיו מוגדרים בבירור
יומים שנשלחים באמצעות המייל בלבד ". ושהמוצרים המוצגים בו יתאימו באופיים לציבור החרדי .יש
למצוא פתרונות לילדים שיתלוו להורים ולעובדה שלחרדים
בוקסה-מסגרת רבים אין רכב .אני ממליץ מאוד להביא מוצרים שנמכרים היטב
עשה ואל תעשה במפגש עם הציבור החרדי גם בחברה החילונית ,שאילולא כן ,הסחורה תחשב איכותית
עשה פחות".
.1גלה רצון להכיר את האוכלוסייה שאיתה תרצה לעשות עד כמה המושג יזמות תופס בעולם החרדי שבו
עסקים :השתתפות באירועים של הקהילה ,כמו חתונה חשובה החיים נסובים לרוב סביב משפחות מרובות ילדים
או 'טיש' (אירוע קהילתי חשוב בניהול פעיל של האדמו"ר). שלומדים גמרא וניזונים מהקצבאות של הממשלה?
התעניינות באמונתה ובעולם הערכים שלה יסייעו תמיד. "השאלה הזאת לבדה מצדיקה את כתיבת הספר .יש הרבה
.2כבד את הקהילה החרדית ואת חבריה. סטריאוטיפים על החברה החרדית וגם הרבה זרמים בתוכה .לא
כולם אברכים שוכני כוללים .כיום יש הרבה חרדים שרכשו
.3הבן לעומק את המגבלות של הצד השני ,והראה שאתה מבין השכלה אקדמאית ושלא מוכנים להסתפק במועט .מעבר לכך,
ומכבד אותן. החוסר בהשכלה פורמלית שקיים אצל החרדים ,גורם להם
לקושי במציאת עבודה ,וזה מדרבן רבים להפוך ליזמים עצמאיים
.4הקפד להשתמש בלשון נקייה .אילולי כן ,הדבר יגרום למבוכה ולהקים עסקים .בסך הכול ,החברה החרדית היא חברה שיש בה
רבה ויוריד מערכו של הדובר.
יזמות רבה ויצירתיות".
אל תעשה:
מה לגבי פרסום? ידוע שהחברה סגורה לערוצי
.1אל תציין דברים שיוצרים הבחנה בינך לבין המגזר החרדי, מדיה שונים ,איך מתגברים על זה?
אשר מסווג אותו כקבוצה שונה ,כגון' :גרתי סמוך לחרדים' או
'יש לי לקוחות חרדים' .בדומה ,אל תדבר בלשון מכלילה ,גם "לכל פלג בחברה החרדית יש אמצעי תקשורת אופייני ,כך
שתקשורת המונים חרדית (אפילו יתד נאמן או אתר כיכר
כשהיא מחמיאה. השבת) לא תמיד יעזרו להגיע לקהל היעד .למשל ,יש קהלי יעד
.2אל תתחזה ואל תציין דברים שאינם רלוונטיים ,כגון 'גם אני שלא צורכים כמעט תקשורת כלל כמו פלג העדה החרדית,
מניח תפילין' או חבישת כיפה (מי שאינו דתי) -זה לא באמת ואצלם מומלץ לפרסם באמצעות מודעות בחדרי מדרגות
עושה רושם ,ההיפך הוא הנכון .חרדי שבא לפגוש חילוני לא ומקוואות .לעומת זאת ,הרבה מהחרדים שכן משתמשים
באינטרנט ואפילו גולשים ברשתות החברתיות ומחזיקים
מצפה לראות תמונת ראי. טלפונים חכמים .אפשר גם לשווק לחרדים באמצעות טלפון
.3אל תנסה לעמוד על דקויות שאין שולטים בהן .למשל ,אל כשר! אבל כמובן שיש כללים ברורים עליהם צריך להקפיד
תשאל חסיד גור אם הוא חסיד קרלין .אם אין ביטחון ,אפשר
בהקשר זה".
להסתקרן ולשאול ,הדבר תמיד מתקבל באהדה.
.4אל תופיע בחולצה ששרווליה קצרים -גם לא גברים .הופעה מהם ערוצי הפרסום האינטרנטי העדיפים?
לפגישה עם חרדי בחולצה בעלת שרוולים קצרים שקולה
"פרסומות ב Twitter-וב Youtube-לרוב אינן יעילות ,אך יש
להופעה במכנסיים קצרים לפגישה עם חילוני. לסייג אמירה זאת :פרסומים ברצועות של מוזיקה חסידית
ב ,Youtube-באתרים שמלמדים עסקים ,וכדומה ,עשויים להיות
37
גיליון 87
